品牌，彰显着质量、文化、个性和价值，是企业核心竞争力的重要组成部分，是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现。5月10日，由国家发展改革委联合相关部委举办的2023年中国品牌日活动在上海开幕，蜜雪冰城作为河南本土企业受邀参与，让更多人看到中国新茶饮消费品牌的新零售模式和传统中国茶文化的新生命力，向世界传递蜜雪冰城品牌新势能。

自2017年起，每年5月10日被确定为中国品牌日，这是一个经国务院批复同意、由国家发展改革委每年组织实施的活动。经过多年的发展，中国品牌日系列活动已成为凝聚品牌发展社会共识、促进品牌建设、加强品牌交流的国家级盛会，也是全世界了解熟悉中国品牌、认可共享中国品牌的重要窗口。据了解，今年中国品牌日围绕“中国品牌，世界共享 品牌新力量，品质新生活”主题设置主题展区、综合展区和专题展区，线下展览占地近6万平方米，对900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业进行展示。

活动现场，蜜雪冰城带着以IP形象“雪王”为设计灵感的茶和零食等预包装食品和文创周边产品亮相展会，吸引来不少现场观众排队“打卡”。

起点从不嫌小，梦想从不嫌大。作为从河南起家走出国门、迈向全球市场的本土新茶饮品牌，近年来，蜜雪冰城以“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”为指导，在利好政策、发展合力汇聚的良好氛围下，不断积累品牌质量厚度、拓展品牌发展维度、提升品牌建设高度，大力推进强链稳链、创新发展、提质增效。

走出去，稳扎根。目前，蜜雪冰城通过“全球买、全球卖”的方式优选原材料、自建研产采供销为一体的完整供应链，不断丰富产品条线和种类，探索用更年轻化的表达方式传播中国传统茶文化的同时，围绕“雪王”IP打造系列周边产品，满足消费者对产品种类和品质的多元化要求，并不断拓展海外发展“新地图”，现已接连拓展到泰国、印度尼西亚、新加坡、日本、韩国、澳大利亚等多个国家，成为具有一定知名度的中国新茶饮消费品牌。

繁花铺路，前景可期。蜜雪冰城将始终坚守企业使命，把握机遇，加强品牌建设，提升品牌实力，反哺消费市场，为蜜雪冰城门店持续赋能，为加盟商伙伴、员工伙伴提供更为广阔的世界舞台，让全球每个人享受高质平价的美味，向成为国际市场上闪光的“中国名片”稳步迈进！