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蜜雪冰城的品牌年轻化怎么玩

品牌活动

移动互联网时代,80、90后俨然成为消费主力军,截止到第六次全国人口普查,中国6到29岁的年轻人占到了4.8亿人,占到全国总人口的1/4还要多。诸多知名品牌都在思索如何与这些新新人类建立链接,对品牌年轻化塑造,希望能够在新时代拥抱新人类。


作为轻饮品类别中的佼佼者,蜜雪冰城先天带有年轻化的基因,冰淇淋、奶茶等主要产品更容易被年轻人接受。但中国的消费市场,从不缺乏同质化竞争,想要在一个行业中脱颖而出,年轻化可不是随便说说而已。


2016年,蜜雪冰城不断寻求突破之路。


1、品牌年轻化,视觉元素的年轻化当然要走在最前面,蜜雪冰城的笑脸logo辨识度极高,对话框元素的设计把“分享甜蜜 传递快乐”的感觉展现的更热情。


2、富有同理心是第二要素,年轻人的梦想值得鼓励。里约奥运会期间,蜜雪冰城结合全球热点,以#敢去拼就是冠军#推出组图,鼓励年轻人去拼,告别昨天的自己,创造全新的自己,接近冠军,让自己闪耀。看到这样的画面,是不是瞬间洪荒之力爆棚呢!


3、在蜜雪冰城的细分受众中,学生群体占比接近70%,趁着开学季,蜜雪冰城结合新生入学的场景,以“新环境”、“立志做学霸”、“新目标”为关键词,从入学、第一堂课、告别单身三个场景中提炼话题,“新环境,到处都是陌生人,没有一杯更多柠檬茶搞不定的!有的话,两杯!”等诙谐而又正能量的文案,又引爆了一波话题。来看看这一波海报,青春的气息扑面而来。


4、品牌联合也是塑造品牌年轻化的绝佳途径。8月,《冰川时代5》在中国上映,蜜雪冰城趁势而上,将电影中的角色和新品红豆烧仙草搭配在一起推出,博得年轻人的好感。


“凭什么一成不变!遭遇改变,不一定是坏事”、“为什么不在乎外表!就是要有料,够美”、“怨什么没有潜力,美味是吃货翘起地球的杠杆”、不得不说,蜜雪冰城的文案很有一套,极易引起年轻人共鸣的表述,还不动声色地结合了产品,再加上动图,简直算得上年轻化海报的教科书。来欣赏一下GIF图:


4、当然,品牌年轻化还要落地到自己的产品,让产品拟人化,加上表情和台词,“小清新”的个性就出来了。


看到这样的海报,一杯小清新的形象瞬间塑造完毕。结合着这款产品的形象风格,蜜雪冰城顺势在双11做了一个H5小游戏,以年轻人的沟通方式,让炭焙奶茶小清新的印象更加深刻。


实际上,品牌年轻化很多品牌都在做,能够成功结合自己的顾客和产品的案例实为少数。品牌年轻化更是长期的过程,需要在品牌形象、理念、产品形象、营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的轻饮品类别中成为佼佼者,蜜雪冰城的品牌年轻化确实很有参考价值。
 

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